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祁门县祁门红茶协会2015年工作报告
来源 : | 浏览量: 2638| 发布时间: 2016-03-01

祁门县祁门红茶协会2015年工作报告

王   昶

尊敬的各位领导、各位专家、各位会员:

大家上午好,现在,我受第二届祁门县祁门红茶协会理事会委托,作协会2015年工作报告。

一、2015年工作回顾

2015年,在县委、县政府的引导和帮助下,祁红行业的发展以及协会的各项工作都取得了一定的成果。各团体会员的经营水平和产品质量均有所提高,祁门红茶的生产和销售总体上实现了稳中有升,品牌建设更上一层楼。会员之间的交流和沟通进一步加强,大家对在政府引导下发展祁红产业的认识更加统一,信心也更足了。

同时,我们也看到,去年以来,国家经济下行的压力仍然存在、茶叶市场持续低迷,祁门红茶的销售特别是出口形势不容乐观。与全国其他红茶产区相比,我们祁红的市场营销和品牌打造的力度还不够,在国内红茶销售市场所占的份额还比较有限。特别是有一些假冒、伪劣的红茶产品打着“祁红”的牌子流向市场、流向电商平台,严重冲击了我会员单位的生产和经营,影响了消费者对祁红的信任度和放心度,不仅损害了消费者的合法权益,也使我们会员的利益受到了损失。这是必须引起我们全体会员的重视并加以解决的。为了提高祁门红茶品牌的知名度,规范市场的竞争秩序,抵制不法行为的侵害,维护祁红产业的健康发展,我们在政府有关部门的支持下,在去年一年里,着重开展了以下几个方面的工作:

一、利用各种手段广泛深入地宣传祁门红茶,千方百计地扩大祁门红茶的知名度和影响力,

1、从茶文化方面着手,建成了祁门县第一家祁红展示馆,并进行了相应设施的配套工作。

为提高祁门红茶的知名度和影响力,做好祁门红茶非遗项目的传承与保护,广泛深入地宣传好祁门红茶文化,按照县委、县政府的要求,由我协会负责督建的“茶红天下”—— 祁红展示馆已顺利落成,并完成了外围的装潢、装饰工作。下一步,将围绕展示馆内部的展示内容进行精心策划和布置,努力打造一个能全方位展示祁红创制和发展历史、展示祁红所获荣誉、演示祁红传统制作技艺、反映祁红产业发展前景、推介高品质祁红产品和代表祁红茶文化品位的品牌文化传播基地;

协会还对展示馆周边的店铺进行了招商。通过与开发商的多次协商,争取到周边30多间店铺的三年免租优惠。现入驻企业已有10家,对空置店铺将继续进行招租与此同时,经过全体理事协商,面向社会招聘了一名工作人员,经培训后,将由其担任展示馆的专职负责解说和管理工作。今后的设想是:通过与旅行社的合作,把展示馆作为祁门旅游的一个点,争取让到祁门来的游客都有机会来馆参观和选购。

2、充分利用“祁红百年金奖纪念”的历史机遇,大力开展祁红文化和品牌宣传活动,吸引各方媒体的关注和报道

2015年是祁门红茶荣获巴拿马万国博览会金奖100周年,又恰逢米兰世博会在意大利举办。为了弘扬祁红先人留下的宝贵遗产和扩大祁红的影响力,协会充分抓住这一百年难得的机遇,以“天之红”和“祁眉”入选中国企业联合馆指定祁门红茶和指定红茶为主题,大造声势,开展了多场宣传造势活动,比如参展企业的开园仪式、徽茶主题文化展、金奖名茶北京推介会等等。特别是在县委宣传部门和平里镇政府的支持下,成功地举办了“米兰世博-祁红出征”仪式,吸引了省内外多家媒体的关注和采访。整个米兰世博会期间,针对祁红参展的消息和报道,不时出现在包括央视网、人民网、新华网、经济日报、安徽日报、茶周刊、茶世界等主流和专业媒体上。“天之红” 和“祁眉”获官方颁发的“百年世博经典品牌”“天之红”获“世博金奖产品”奖,都在中国茶叶行业造成了很大的反响。同时,为纪念祁门红茶首获世界大奖100周年,协会会同祁红产业发展局,发动各会员企业,本着自愿的原则,出资出力,邀请徽茶杂志社为百年祁红发行纪念专刊,将在各大展会中心、茶展会、茶研会等进行投放;还有祁门红茶连续6年入选“中国茶叶区域公用品牌价值10强”并获“中国最具传播力品牌”称号,以及王昶当选为中国茶叶行业2015年度经济人物等,都对扩大祁红影响力、提升祁门红茶的区域公用品牌价值起到了推动作用;

3.举办多种活动并建设网站加大祁门红茶市场推广的力度

协会各成员单位转变观念,一改过去只注重生产,依靠代理商进行产品销售的做法,主动出击,在自建品牌的同时,积极参加在北、上、广举办的各类茶博会、茶展会和茶叶行业的高峰论坛,不仅推介了祁红产品,也开拓了视野,找到了差距,认清了形势,增强了市场竞争意识。“合一园”、、“双辉源”先后获得省著名商标、“天之红”、“祁门香”被认定为“安徽老字号”;“祁香牌”祁门红茶荣获农业部绿色食品认证。有些会员的品牌产品在一些国家级的展会上,获得了荣誉,为祁门红茶争了光。如“祁眉”获2015上海国际茶业博览会“中国好茶叶”金奖、“天之红”获第十三届中国国际农产品交易会参展产品金奖祁红产业发展、双辉源茶厂、谢裕大、义旺茶厂、正阳茶厂、源生、英豪、红醉、红香螺、忠信祥、合一园、松潭、祁眉、祁春庄园、祁红庄园、迎客松、大洪古道17家祁红企业获得北京茶展斗茶大赛名优产品奖等、这样的展会奖项还很多,不能一 一列举。

4.去年,协会还在祁门县农商行的支持下,联合祁红文化发展有限公司,共同成功地举办了首届祁红形象大使选拔赛。此赛事历时三个多月,最终从三百多名选手中决出了前三名,将由他们作为形象代言人参加各种祁红文化的宣传活动;另外还协助举办了2015中国定向公开赛“祁门红茶杯”黄山牯牛降分站赛,都达到了宣传祁红的目的。

协会自办的“祁门县祁门红茶协会网”是协会与外界交流和宣传祁红的阵地,经过精心维护,发布了许多行业信息和有关祁门红茶知识、问题探讨、发展思路的文章,吸引了外界对祁门红茶的关注和了解,既为会员提供了一个与消费者交流、互动的平台,也为政府有关部门制定产业发展政策提供了参考。在这里,我还要呼吁一下,希望各会员能够积极踊跃地为我们自己的网站提供一些素材,包括产品信息、发展动态以及祁红知识等,都是为了扩大祁门红茶的知名度。

二、积极应对“祁门红茶”证明商标的诉讼案

1、为规范祁门红茶的生产和销售,打击假冒、伪劣产品,保证祁门红茶的纯正品质,我协会自成立之初就把注册“祁门红茶”证明商标作为协会工作的重中之重,先后两次向国家工商行政管理总局商标局申请“祁门红茶”证明商标。由于与池州国润茶业公司和池州市茶叶协会在祁门红茶的生产地域范围上存在争议,双方经过多次协调,争议一直没有解决。2015年11月24日,也就是协会正式领取商标证书两个多月后,国家工商行政管理总局商标评审委员会对“祁门红茶”证明商标作出无效裁定。接到通知后,我协会立即向县委、县政府汇报,得到政府领导的高度重视并予以大力支持,聘请了合肥和北京的两家知名律师事务所,向北京国家知识产权法院提起诉讼,请求国家知识产权庭撤销国家商标评审员会对“祁门红茶”证明商标的无效宣告裁定,现今案件已经进入到了举证阶段。

2、协会一贯认为:能真正代表祁门红茶正宗品质的生产地域仅限于祁门县境内,盲目地扩大产区范围,不仅会影响到祁门红茶的品质和美誉度,而且会影响县内各大茶企的切身利益,更是对广大消费者的欺骗。为此,“祁门红茶”证明商标证书领到之初,我协会就积极印制了大批的“祁门红茶”证明商标的防伪标贴,并制定了相应的使用管理办法,开始使用该防伪标贴。对此,还希望各成员单位主动支持这项工作,共同维护好祁红的声誉,共同遵守公平公正的市场竞争秩序。

三、加强了协会组织建设,调动了会员维护行业利益的积极性

1、在加强协会组织建设,凝聚共识方面,我们也作了一些努力。去年,为转变县内茶企传统的营销模式,借鉴大品牌茶叶产区的营销理念,我协会应安溪茶博会组委会的邀请,组织理事单位参加了安溪茶博会。参展期间,安溪县内企业的基地建设、营销手段、茶叶包装及茶机的生产等都给我们留下了深刻的印象,值得我们借鉴和学习,特别是政府对茶产业的投入和扶持值得我们关注。下一步协会将分批分期地组织会员单位到各大茶产区进行考察,在拓宽视野的同时,向外界展示祁门红茶界团结向上的精神风貌和抱团走出去的决心和雄心。希望所有会员都能积极参加这样的集体活动。

2、协会本着入会自愿的原则,在会员的申请入会的工作中,严格按照章程的规定,在会员单位及个人填制入会申请表和提供营业执照,生产许可证等相关的材料基础上,召开理事会集体讨论并通过了一批会员的入会申请。2015年我协会共发展团体会员21名,发展个人会员58名,现今协会共有团体会员58名,个人会员81,总人数139人

二、2016年工作部署

各位会员:汪国际县长在祁门县第十六届人民代表大会第六次会议上提出:全面推进“祁红+”、“旅游+”、“互联网+”,深入实施祁红产业“2111”计划。为此,在新的一年,协会将紧紧围绕着这一工作重点,一如既往地配合政府做好行业的服务和指导工作,尽最大努力帮助各成员茶企逐渐走出困境。经理事会讨论研究,对2016年协会工作提出以下部署:

1、在茶园基地建设方面:鼓励企业、茶农按照生态茶园、标准茶园的要求,进行茶园管理生产,配合县政府对全域50亩以上连片茶园的挂牌管理,督促推行农药集中统一配送,最大限度地控制和降低茶叶的农残含量,要求所有初制厂尤其是精制加工厂建立自己的生态茶园基地,或者与茶农签订生态茶园管理协议,在此基础上由协会帮助会员争取国家对50亩以上新辟和改造茶园的资金扶持,指导生态茶园的有机化认证,以点带面逐步实现生态茶园网格化、精细化管理

2.要进一步按照省级《祁门红茶地方标准》规范祁红的精细化生产和加工。全面推进茶叶初制企业标准化、清洁化改造,建立精制企业与初制企业互动发展机制,力争“两化”达标率达30%以上。做强龙头企业。整合产业资源,筹建祁红发展集团,支持祁红发展、华盛茶业等企业筹划上市,鼓励祁红企业开发祁红新产品。打造知名品牌。整合品牌资源,统一质量标准,创新营销方式,重点包装推介3-5个优势品牌。鼓励在维护和照顾业内会员现有利益和销售渠道的基础上,开展有序竞争,疏通各自的网络销售平台 

 3、为配合目前“祁门红茶”证明商标诉讼案件,将继续邀请国内主流媒体对祁门红茶进行系列报道。配合律师,积极寻找新证据,全力以赴争取胜诉;同时,扩大“祁门县祁门红茶协会监制”防伪标贴的使用范围,制定并在协会网站上颁布本防伪标贴的使用管理办法,与使用本防伪标贴的企业签订使用许可协议书。协议企业要签订产品质量承诺书;

4、继续加强与省农科院茶叶科研所和安徽农业大学、黄山学院等的产学研合作,以协会为纽带,搭建茶叶科研人员与祁红企业之间的交流、合作通道,虚心听取茶叶专家对祁红产业发展的意见和思路,在专家们的帮助、指导下开展祁红加工的标准化、清洁化、自动化升级改造,加大祁红新产品的开发力度,推动行业的科技创新,鼓励会员企业实现科技项目的立项,帮助会员企业积极落实专项资金扶持,提升祁红产业的科技含量;
    5、主动配合祁门县农商行做好对各祁红生产、经营企业的信贷支持,协助农商行落实对祁红产业的2亿元年度信贷计划,协调好农商行与企业间的对接,力争实现政府提出的祁红产值、产量目标;

6、加强协会经费管理,争取政府资金上的支持并殷切希望实力雄厚的会员单位为协会的发展出资出力。做好新会员的发展工作,把对产业贡献大,品牌推广经验丰富的优秀企业优先吸收到协会中来;扩大组织会员单位负责人到各大品牌茶叶原产区进行实地考察,借鉴别人的成功经验,推动我们各项工作的完善;

7、继续加强祁门县祁门红茶协会网的建设,及时发布有关祁红产业发展的信息,助推各个成员单位的品牌影响力努力做好各项服务工作,及时向会员发布政府关于茶叶产业方面的扶持政策。建立祁红非遗传承人基础认定机制,按步骤、按程序做好2016年度县、市两级祁门红茶非遗传承人的申报工作;

8根据祁门旅游业发展的实际,研究建立“互联网+祁红+茶旅”的产业发展模式,将茶产业向旅游业延伸,以茶旅相融合的形式推动祁红产业的转型升级。我们要响应政府的规划和要求,以已建成的祁红庄园、祁春庄园和天之红庄园为发力点,结合牯牛降景区、“黄山168“户外探险、洪家大屋历史文化遗产保护开发、渚口、桃源古祠古民居、芦溪倒湖水上景观等一大批独具徽州和祁门特色的旅游项目,整合旅游资源,推出几条“祁门县精品茶旅路线”,结合生态茶园度假养生和制茶体验,逐步做响茶旅品牌,并通过与有关旅行社合作,打包成为正式旅游项目向旅游市场推介,充实和丰富祁红品牌的打造内容和范围。

9、在电商销售方面、要逐步建立产品质量可追溯机制,完善线下的跟踪服务、切实保障消费者的利益,让消费者放心地在网上进行选购、把祁门红茶这个大品牌做得家喻户晓、口口相传。

各位领导,各位会员,过去的一年,祁门红茶协会在县委县政府的正确领导下,在民政局县农委和祁红产业发展局的正确指导下,在全体会员的通力支持下,在维护祁红区域公用品牌价值、扩大祁门红茶的知名度和影响力等方面做了大量工作,取得了一些成绩,得到了政府部门的好评和协会成员肯定。但也存在一些不足,主要是组织管理不够细化,交流沟通不够及时,跟踪服务不够扎实,需要我们今后大力改进和加强。

一年之计在于春,祁红生产的大忙季节就要到来,县委县政府提出要把祁门建设成更具盛名的中国红茶之乡,作为业内人士,我们任重而道远,在这里,我谨祝各位身体健康,猴年吉祥,在新的一年里,不断取得更好的业绩,为祁红产业的发展作出更大的贡献。

以上报告,请各会员审议。谢谢。

                                     2016.2.28

                  

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